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大众汽车品牌揭幕全新品牌设计和标识

发布于:2019-11-05 18:25:31 点击:4112

大众品牌“新大众”计划的帷幕已经揭开:在法兰克福国际车展媒体日前夕,大众品牌全新的品牌标志和品牌设计迎来了世界第一场车展。此举和全电动id.3的推出同时标志着大众一个新时代的开始。未来,大众将实现电气、完全互联和碳平衡。通过这一全新的品牌设计,大众将带来更加现代和纯粹的360度品牌体验,与全球统一。大众新标志采用平面二维设计,更加清晰简单,突出各种基本设计元素。该品牌设计和标志旨在提高使用的灵活性,并促进各种数字应用。大众的品牌设计令人耳目一新,这是世界上最大的品牌重塑活动之一。到2020年年中,新品牌设计的转型将陆续完成。

大众乘用车品牌管理委员会成员、大众乘用车品牌销售、营销和售后负责人于尔根·斯塔克曼(Jurgen stack Mann)表示:“新品牌设计标志着大众新时代的开始。通过新内容的制定和新产品的发布,大众品牌正在经历一场彻底的转型,以实现碳平衡,这将有利于未来的每个人。现在,是时候让外界看到大众的新态度了。”

“新大众”计划将整合车辆设计、用户沟通和企业形象展示。新品牌设计适用于大众乘用车和大众商用车。

大众乘用车品牌首席设计师克劳斯·比肖夫(Klaus bischoff)在构建新的企业身份系统中发挥了关键作用。他说:“全新的品牌设计以情感的方式代表了人们和未来电动旅行之间更纯粹的联系。我们将坚持数字化优先的原则,保持其真正的美,展示大众的未来。”

大众乘用车品牌首席营销官约亨·森皮埃尔(Jochen sengpiehl)指出:“我们正在全球所有渠道和所有联系人中呈现全新的全方位品牌体验。我们未来的目标不是创造一个充满完美广告的世界。我们希望展示我们自己更人性化和更有活力的一面,并从用户的角度传达可信和可靠的信息。”

大众品牌全新的品牌设计战略基础由大众品牌设计部和市场部组成的联合团队负责,不依赖外部代理。在创纪录的9个月时间里,基于大众品牌特殊驱动源的理念,这一设计可以在公司的所有部门全面实施。共有19个内部团队和17个外部代理参与了该项目。

新品牌设计将在法兰克福国际车展上亮相。与奥迪ag night同时,大众将点亮沃尔夫斯堡总部大楼上全新的标志,这将成为这一新标志在世界上的首次亮相。在全球范围内,新标志的更换将以节约成本和资源的方式分阶段进行。大众品牌在欧洲的门店和经销商将率先更换标志,然后在10月份,中国的门店和经销商将推广新标志。然后,从2020年初开始,大众将逐步在北美、南美和世界其他地区更换其标志,计划于2020年年中完成。大众汽车的品牌重塑计划也将成为全球汽车行业最大的事件之一。在全球154个国家的171个市场中,超过10,000家大众品牌分销店和服务合作伙伴使用的约70,000个标志将被更换。

新品牌标志将更加现代、清晰和简洁。它将成为视觉符号和商标。大众品牌将尽可能简化标志设计,只保留其基本元素,采用平面二维风格。在使用过程中,新标识不仅更加灵活,而且可以在数字媒体中更清晰地识别出来。迄今为止,大众汽车的标志已经设计成蓝色和白色。新标志增加了新的蓝色色调,使更多的颜色变化成为可能。随着界面简洁人性化的数字应用变得越来越重要,未来新的标识将通过新的“节奏框架”灵活使用。

大众品牌也将发布其第一个声音标志,取代之前的品牌口号。这将使大众品牌在车辆和交流方面带来独特的听觉。

这种新的视觉语言与大众品牌过去展示的风格完全不同,将会更加大胆和丰富多彩。此外,大众品牌将更加关注人,而不是车辆摄影本身的完美。未来,大众品牌的目标是展示用户关心的实际汽车场景和体验。

对于车辆来说,灯光将成为传递信息的关键角色。照明是一种新的镀铬装饰,未来出现在车辆、品牌网站和经销商中的品牌标识将采用发光设计。

在经销商处,品牌标识、节奏框架和灯光也将发挥关键作用,营造愉快的氛围。一般来说,经销商的成本将保持在尽可能低的水平,经销商商店的内部结构不需要改变。

几十年来,大众品牌一直使用男性声音来展示产品和广告,现在女性声音将会做到这一切。几乎在所有市场,大众的声音都将使用温暖、愉悦和自信的女性声音。

(Xinmin.com发表这篇文章的目的是传递汽车信息,这并不代表Xinmin.com的意见)