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京东月饼异地订单勾画三大城市群辐射力:东北异地订单增幅最多

发布于:2019-11-14 07:55:43 点击:1663

这个星期五是中秋节。京东大数据研究所发布的中秋节消费数据显示,节前两周全国月饼销量是去年同期的1.52倍,月饼礼券销量是去年同期的2.6倍。与此同时,全国各地月饼订单数量是去年同期的2.07倍,其中吉林省是各地订单增长最快的省份。这些不同地方的大量订单也生动地描绘了中国三大城市群的辐射力。

数据显示,2019年月饼销量前三名仍被贝上官(广东)占据,但西北和东北地区的销量增长良好,新疆同比增幅最大,销量增长200%,其次是辽宁、黑龙江、陕西、山东、河南和江苏。这主要是因为360buy.com的24小时分销服务覆盖了中国大陆的所有行政区、县和周边村镇。

今年春节前,低端月饼的销售比例下降了10%以上,购买中端月饼的消费者比例迅速扩大。山东、江苏、辽宁、陕西、河南、重庆等省市增长率排名第一。尽管售价在500元以上的高端月饼的绝对值并不大,但这一比例几乎翻了一番。山东、辽宁、陕西、河南、重庆、内蒙古等省市和地区对中高档月饼的需求增长了1.3倍。

虽然近年来市场上出现了一些月饼的新口味,但京东大数据显示,传统的莲蓉蛋黄月饼仍然牢牢占据着“民族语言”的首位。今年,莲蓉蛋黄月饼的销量是去年同期的近1.8倍,其次是五仁、火腿、豆瓣酱、牛奶黄和水果。

除了上述风味,东南沿海地区如安徽、福建、江苏、广东、广西和海南的消费者更喜欢黑芝麻风味。枣泥月饼在北京、河北、河南、黑龙江、山西等北方地区更受消费者欢迎。重庆、云南、贵州、湖北等省的消费者更喜欢鲜花和月饼。榴莲风味在浙江、广东等地区也很受欢迎。在全国范围内,榴莲月饼、紫薯月饼和花月饼的销量是去年同期的两倍多。

同时,混合口味的销量是去年同期的2.7倍,接近总销量的48%,这意味着消费者越来越倾向于选择不同口味混合包装的家庭桶。

从销量来看,苏式月饼最受欢迎,但广式月饼销量最高。广东月饼以广东为核心,辐射到中国中部,如湖南和江西。苏式月饼在全国的分布更加均匀,21个省市的苏式月饼销量占当地市场的30%以上。河北、山东、江苏、甘肃和四川是排名前五的地区。京味月饼主要在中国北方销售,如北京、天津、河北和山东。

据报道,2019年全国各地月饼订单数量是去年的2.07倍,吉林、陕西、黑龙江、内蒙古、甘肃和江西是增长最快的省份(自治区)。

根据京东的数据分析,2019年月饼消费市场有两个明显的特征。首先,低端市场的异地订单增长迅速,江苏、广东、安徽、河北和河南的中小城市、县和村庄收到的异地订单最多。海南、甘肃、新疆、内蒙古和吉林是从其他地方收到亲友月饼最多的五个省市之一。

第二,从一级和二级城市发送到三级和六级的订单数量增加,数量增加。广东、北京、江苏、四川、上海、山东、河南、浙江、河北和湖北是向其他地方(三线和六线城市)下订单最多的省市。其中,广东用户从其他省份向湖南、湖北和广西发送的订单最多。北京辐射河北、山东和河南。上海辐射安徽、江苏和江西。

分析人士指出,大城市聚集了大量农民工来就业和生活。因此,通过1-2线城市向低端市场转移消费理念和消费类别,甚至形成引导消费,对促进国民消费升级具有一定的意义。

另一方面,通过“24小时到达”,360buy.com将为全国各地的消费者,特别是4至6号线的城市,提供方便,享受同样限时的极限物流服务,加快平台上丰富优质商品的交付。同时,通过基础设施的改善和物流服务的渗透,将极大地刺激低端市场的消费活力,同时扩大当地农产品和产业。

月饼的评价内容也反映了不同年龄段消费者的不同需求。53.27%的25岁及25岁以下用户将京东平台上出售的月饼评为“正品”、“好货”、“好味道”和“好味道”,12.63%的用户将月饼评为“比超市便宜”和“价格便宜”。这表明年轻消费者更注重月饼的味道、外观和质量,其次是价格。

随着节日的临近,葡萄酒、坚果、蜜饯等的销售。除了月饼之外,都有所增加。节日前两周葡萄酒和白酒的销量比平时高出约1.6倍,主要由男性消费者购买。尽管女性消费者更喜欢坚果和蜜饯,但节日前两周的销售额是正常日销售额的1.44倍。此外,食品礼券的销售量是平时的2.6倍,海产品和水产品的销售量是平时的1.74倍。

齐鲁晚报,齐鲁一点记者蔡于丹

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